Товары бренда JOICO

JOICO – сорок лет инноваций для красоты и здоровья волос

Желание получить доскональные знания о свойствах волос сподвигло Стива Стефано получить образование в области химии. Именно собственный энтузиазм, совмещение глубоко научных знаний и практического опыта стилиста позволили добиться успеха в исследованиях и синтезировать натуральный кератиновый протеин, способный эффективно восстанавливать повреждения волос.

Исследования заняли несколько лет и в 1975 году JOICO выпустил свои первые продукты на основе эволюционного натурального кератинового протеина, которые не имели аналогов на парикмахерском рынке.

Данные продукты были первыми мире, способные восстанавливать поврежденные участки волос, насыщая их дополнительными аминокислотами из НКР.

На первых этапах производство ограничивалось небольшими партиями – для собственных салонов Стива Стефано. Но успех был настолько ошеломляющим, что было принято решение значительно увеличить объемы и начать продажи продукции JOICO широкому кругу профессионалов в Калифорнии, а потом и по всей Америке.

Параллельно не прекращались научные исследования, нацеленные на расширение линейки продуктов. Важнейшим шагом стал разработанный в лаборатории JOICO и запатентованный в 1984 году катион-триаминовый комплекс. Молекулы действующих ингредиентов Cationic Triamine Complex ™ получились настолько маленькими, что они смогли проникать в структуру волоса намного глубже «обычных», следовательно, восстанавливать повреждения волос быстрее и эффективнее. Более того, эти частицы обладали положительным зарядом, помогавшим им задерживаться на волосах дольше своих ранее применявшихся аналогов.

Популярность JOICO росла с каждым годом, и к 1993 году востребованность марки в Европе была настолько велика, что руководство компании решило открыть в голландском городе Эйндховен европейский офис.

Экологичность и эффективное использование энергоресурсов – одни из приоритетов JOICO: продукты марки никогда не тестируются на животных, а производственные мощности оснащены самым современным экономичным оборудованием. Материалы, из которых сделаны флаконы JOICO, содержат до 70% переработанного материала.

Продукция JOICO представлена в 65 странах мира. Европа – очень перспективное направление, с центральным офисом в Голландии и, открывшимся в 2012 году, дополнительным офисом в Германии.